Maestro del diseño "R. P. G. Savignac"

Raymond Pierre Guillaume Savignac nació en París en 1907 y estudió en la escuela Lavoisier. En 1935 conoció a Cassandre y en seguida se convirtió en su colaborador. Sin embargo, en 1942 colaboró con Robert Guérin. En la posguerra, Savignac empezó a recorrer su camino solo.

Era la época en la que los cartelistas se preocupaban por expresar las propias dotes artísticas y la propia personalidad antes que un estilo auténtico. Savignac redujo la composición a lo esencial, forzó la línea caricaturesca de sus personajes y creó pósters irónicos, divertidos y originales que quedaron grabados en la mente del transeúnte; es decir, creó su estilo, al que se mantuvo fiel durante años y que haría de él el artista más característico y singular de esa época.

Además, mientras la actualización continua por medio de revistas y de libros publicados en todo el mundo influía sobre el estilo de los artistas, que seguían así la moda o el gusto del momento ahogando su personalidad, Savignac no sufrió esta sugestión y eligió una manera suya, distinta de las corrientes, aunque aquéllas fueran artísticamente válidas. Especialmente cuando el producto que anunciaba iba dirigido al gran público, Savignac conseguía hacer que sus personajes resultaran fuertes como el distintivo de una marca, divertidos como las figuras de un tebeo. Conseguía crear pósters capaces no sólo de llamar la atención, sino capaces de ser recordados por la salida humorística, por la ocurrencia visualizada.

Gracias al famoso póster para Monsavon, se hizo famoso y recibió los primeros encargos de empresas europeas y de EE.UU. El cartel representa a una vaca que vierte su leche directamente en el jabón Monsavon. La fácil comprensión de este y de los otros pósters dibujados por Savignac, unida a una composición tipográfica casi nula y a un dibujo de gran sencillez con colores fuertes, hacen de sus pósters auténticos flashes que no sólo llaman la atención, sino que sorprenden y divierten con una cercanía y una intensidad tales que el artista recibió el sobrenombre de «I'homme de choc». Cómo no quedar sorprendido y admirado ante un cartel que presenta una vaca que observa sus patas cocinadas con el «Caldo Maggi», o la cabeza de un hombre atravesada por un túnel por donde pasan algunos automóviles con el rótulo «ASpro»...

Savignac ha creado pósters para el Secours Populaire Francais, la Bibliothéque Nationale, el Musée de l'Affiche, y para películas y portadas de revistas. En 1969 dirigió la escenografía y el vestuario para el Avaro de Moliére en la Comédie Francaise.

Extraído de la Colección "Grandes Maestros del Diseño Gráfico"